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　　在中国日化行业的发展史上，立白无疑是一个耀眼的名字。作为洗涤剂销量中国第一、世界第四的民族日化龙头企业，立白在全国设8大生产基地，30多家分支机构，年销售额200多亿元，年缴税收超15亿元，解决上下游15万人就业……而这一切的背后，离不开一位揭籍企业家的奋斗与坚持——广州立白企业集团有限公司创始人陈凯旋。

　　人物速写

　　陈凯旋，1958年出生于普宁，广州立白企业集团有限公司创始人，担任中国轻工业联合会副会长、中国洗涤用品工业协会副理事长、广东省总商会名誉会长、广东省制造业协会会长、广东省皇冠体育平台,皇冠体育app商会荣誉主席、广东省普宁商会会长等多个社会职务。

　　企业档案

　　广州立白企业集团有限公司创建于1994年，总部位于广州市。经过多年的发展，立白洗涤剂销量全国第一、世界第四，在全国各地拥有8大生产基地、30多家分公司、员工1万多人，上下游产业链解决了15万人的就业，公司也先后荣获“全国先进基层党组织”“全国五一劳动奖状”“全国文明单位”“中国私营企业纳税百强”“全国守合同重信用企业”“中国质量奖提名奖”等一系列荣誉。

　　从三间办公室到中国日化行业“一哥”

位于广州珠江畔的立白中心。

　　“团结、吃苦耐劳，敢为人先是我们潮汕人根深蒂固的品质，也正是由于这种性格，对公司的发展，或多或少产生了一些影响。”在广州珠江畔的立白中心，陈凯旋与记者分享了他的创业过程。

　　陈凯旋的创业故事始于上世纪90年代。1994年，陈凯旋在广州麓景路租下了三间办公室，这里不仅是他白天办公的地方，也是夜晚打地铺的简朴居所。这简陋的办公室，成为了立白的诞生地，也标志着陈凯旋创业之路的起点。

　　创业初期，资金短缺、技术落后、市场竞争激烈，种种困难接踵而至。但陈凯旋并未退缩，他深知，只有坚持创新、脚踏实地，才能在夹缝中求生存。他开创了专销商模式、先款后货的结算模式等行业新模式，逐渐打开了发展局面。

　　为了迅速扩大市场，陈凯旋想了一个办法，他避开大城市，将立白的销售网络下沉至乡镇市场，让立白在乡镇市场迅速崛起。凭借对市场的深刻洞察和对品质的执着追求，立白逐渐在洗涤剂领域崭露头角。1997年，立白销售额突破10亿元，仅用三年，立白洗衣粉在广东省销量第一，正式进军全国市场。

　　在上世纪90年代末，当洗衣粉原料价格不断攀升、市场竞争日趋激烈时，陈凯旋展现了他的远见卓识。他果断决定，以品质为武器，应对价格战的压力。陈凯旋坚信，只有不断提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，他不仅没有降价，反而选择了提价策略。这一明智的决策赢得了市场的广泛认可，立白也因此稳固了民族日化行业的领先地位。

　　陈凯旋告诉记者，他的身边，永远都放着一支笔和一个笔记本，床头上还放着一支手电筒，有哪些新的想法，他就第一时间记下来。正是这些一点一滴的创意累积，推动着立白焕发新活力。

　　科技创新引领行业高质量发展

立白持续加大产品研发和创新投入，产品更加多元化。

　　在陈凯旋的带领下，立白始终将创新作为企业发展的核心动力。他深知，只有不断突破技术瓶颈、提升产品品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　立白每年将销售收入的3%以上投入研发，建立了行业内唯一的中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室、国家级企业技术中心和博士后科研工作站，汇聚了一大批行业顶尖人才。通过自主研发和产学研合作，立白在绿色洗涤等领域取得了多项突破性成果。例如，立白推出的洗衣凝珠、碳中和洗洁精等产品，不仅满足了消费者对高品质生活的需求，更引领了行业绿色化、高端化的转型。

　　“我们集团通过科技创新，不断满足消费升级需求，不仅显著提升了消费者体验，也带来了良好的经济效益。根据我们的统计，创新性产品对集团每年的销售收入贡献已经超过40%，并且占比还在持续提升。” 陈凯旋说。

　　此外，陈凯旋还积极推动数字化转型，将大数据、人工智能等新技术应用于生产、销售和服务的各个环节。通过打造智能工厂和数字化供应链，立白实现了生产效率的大幅提升和成本的显著降低，进一步巩固了市场领先地位。

　　“未来，我们会继续坚持在科技研发方面的投入力度，吸引优秀人才，提升竞争力，并将依托立白的创新研发中心，通过科技创新，推出更多全新配方、颠覆传统、具有革命性的绿色健康洗涤产品，努力让每一位中国消费者都能用到立白绿色健康的产品，并且能够认同我们所倡导的绿色健康的生活方式。” 陈凯旋表示。

　　“一家亲”企业文化铸就发展新动能

“揭商故事”采访报道小组走进立白。

　　“在我整个创业的过程中，家人始终是我坚实的后盾，鼓励我勇敢挑战困难，给我充分的信任和支持，让我能坚定地迈出创业的每一步，这也为我创立立白注入了强大的精神动力。” 陈凯旋对记者说。

　　企业文化是企业的灵魂，是企业发展过程中取之不尽用之不竭的原动力。立白的成功，不仅源于陈凯旋的战略眼光，更得益于他倡导的“一家亲”企业文化。作为潮汕人，陈凯旋深知团结与亲情的力量。他将这种文化融入企业管理，倡导员工之间像家人一样互帮互助，共同成长。

　　在立白，陈凯旋不仅是企业的领导者，更是员工心中的“大家长”。他始终坚持以人为本的管理理念，注重员工的职业发展和生活福祉。立白为员工提供了完善的培训体系和晋升通道，同时通过丰富的文体活动和福利政策，增强员工的归属感和幸福感。

　　“一家亲”的文化不仅体现在内部管理上，更延伸至企业与合作伙伴的关系中。陈凯旋始终强调，立白与供应商、经销商是命运共同体，只有携手共进，才能实现共赢。这种开放、包容的合作态度，为立白赢得了广泛的信任与支持。

　　以感恩之心回馈社会

经过多年发展，立白洗涤剂销量全国第一、世界第四。

　　作为一名成功的企业家，陈凯旋始终不忘回馈社会。他常说：“企业的发展离不开社会的支持，只有心怀感恩，才能走得更远。”据统计，多年来，立白累计捐赠善款超过5亿元，惠及数百万困难群众。

　　作为皇冠体育平台,皇冠体育app人，陈凯旋时刻关注着家乡的发展，为家乡的发展倾注了大量心血。他深知，教育是改变命运的钥匙，因此积极投身家乡教育事业，捐资建设普宁陈宝文学校，为普宁教育发展基金会捐资1000万元，为无数寒门学子点亮希望之光。同时，他出资支持练江流域综合整治，为乡村振兴出钱出力……据统计，他为家乡各项事业投入的资金和物资总额超过1亿元。

　　一分耕耘一分收获，在陈凯旋的带领下，立白荣获“全国先进基层党组织”“全国五一劳动奖状”“全国文明单位”“中国私营企业纳税百强”“全国守合同重信用企业”“中国质量奖提名奖”等一系列荣誉。与此同时，陈凯旋也获得“全国五一劳动奖章”“优秀中国特色社会主义事业建设者”“各民主党派、工商联、无党派人士为全面建成小康社会作贡献先进个人” “全国轻工行业劳动模范”等荣誉。

　　采访中，陈凯旋屡次提及家乡，言语间流露出深深的眷恋。他深情地说道：“家乡是我的根，无论我身处何方，那熟悉的乡音始终萦绕耳畔，那浓浓的乡情永远铭刻心间。”他进一步表示，未来将积极团结并引领更多企业家回乡参观考察、投资兴业，共同推动家乡经济社会高质量发展，与家乡同频共振，携手迈向更加美好的明天。

　　揭贤乡音

　　皇冠体育平台,皇冠体育app产业优势明显，在当下激烈的市场竞争中，我们更要发挥皇冠体育平台,皇冠体育app当地的产业优势，以敏锐洞察力和果敢行动力开拓市场，在产品创新与品牌建设上发力，让皇冠体育平台,皇冠体育app制造成为品质与信誉的代名词。

　　同时，我也期待广东省皇冠体育平台,皇冠体育app商会能充分发挥桥梁纽带作用，凝聚乡情，整合资源，促进会员企业间的合作共赢。期望各位企业家们能继续坚定支持商会的工作，群策群力，敏锐捕捉机遇，向着打造一流企业的目标奋勇迈进 ，携手共创，为皇冠体育平台,皇冠体育app高质量发展添砖加瓦。

　　——陈凯旋

　　记者手记

　　心系桑梓的揭商典范

　　陈凯旋，这位从皇冠体育平台,皇冠体育app走出的企业家，用三十余年的奋斗，书写了一个民族品牌的崛起传奇。

　　从三间简陋的办公室起步，陈凯旋凭借潮汕人特有的吃苦耐劳、勇于奋斗的精神，带领立白在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现了揭商独有的胆识与智慧。正是这种实干精神，支撑他带领立白从地方品牌成长为行业巨头。陈凯旋的故事，不仅是个人奋斗的传奇，更是揭商精神的生动写照。

　　在陈凯旋的身上，我们看到了潮汕人团结拼搏、敢为人先的精神，也看到了企业家勇于创新、回馈社会的担当。作为皇冠体育平台,皇冠体育app人，他始终心系桑梓，用实际行动反哺家乡，成为揭商群体中的典范。他是揭商的骄傲，更是家乡人民的自豪。

　　总策划：姚丽璇

　　总统筹：郑名扬   江淑茹

　　袁惠亮   郭清海

　　吴    嘉   罗秋鹏

　　统    筹：吴群辉   陈自信

　　吴    燕   杨旭波

　　执    行：李    贤   陈子佳

　　林宝凤   卢旭锐

　　撰    稿：林海芬

　　摄    影：郑楚藩