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　　为加强普宁市农村人才队伍建设，更好发挥人才示范引领和带动作用，助推普宁市特色农业产业高质量发展，11月11日，由普宁市人力资源和社会保障局主办，普宁市乡村振兴人才驿站、里湖镇乡村振兴人才驿站联合承办的《“名特优”农产品品牌开发与打造》活动在里湖镇成功举办。本次活动通过“课堂培训+实地考察”相结合的方式，为里湖镇农业发展注入新动能。

　　在专题培训环节，品牌策划与新零售运营专家周春燕围绕“农产品品牌化路径”展开系统讲解。她从品牌核心定位、视觉包装设计、故事化营销、电商平台推广等方面，逐步解析区域农产品如何从“好品质”走向“好品牌”。周老师结合里湖凉果产业现状，指出里湖农产品基础扎实，但品牌识别度不足，未来需挖掘本土文化内涵，用品牌讲述产地故事，提升产品附加值与市场影响力。课堂上，来自全镇50余名农业企业负责人、合作社代表及村级项目带头人们专注听讲，不时低头记录，互动环节积极讨论，气氛热烈。

　　随后，周老师与部分参训企业代表，前往普宁市启发食品有限公司与广东绿活食品有限公司开展实地教学与调研交流。在普宁市启发食品有限公司，企业负责人详细介绍了其在传统工艺现代化改造与品质控制体系建设方面的具体实践。周老师结合案例，重点点评了企业如何将“匠心传承”的核心诉求融入生产管理与品牌叙事，从而在市场树立差异化形象。随后，一行人围绕传统食品企业如何在保持风味的同时进行产品创新、拓宽消费群体等问题，与企业方进行了务实交流。在广东绿活食品有限公司，考察组重点参观了企业产品展示中心与品牌文化展厅，详细了解公司多品类产品线规划与市场化品牌战略。企业相关负责人系统分享了从品牌定位、视觉形象设计到全渠道营销推广的整体运营经验。周老师引导关注其品牌体系构建过程中，“绿色、健康”核心价值的贯穿与呈现方式，并围绕如何针对不同销售渠道进行产品包装与宣传策略调整等实际问题组织现场讨论。两家企业与周老师在现场考察及交流中达成了初步合作意向。

　　“这次活动让我深刻认识到品牌建设的重要性，并通过实地考察看到了成功的可能性，今后我们要把学到的知识运用到实际生产中。”一位从事凉果加工的学员表示。

　　据里湖镇党委委员周淇介绍，镇内现有凉果企业47家，并有9个“一村一品”项目正在推进。下一步，里湖镇将以此次培训为契机，加快构建“名特优”农产品品牌体系，推动农业提质增效，为乡村振兴注入新的动力。

　　本次活动，不仅提升农业经营主体的品牌意识，更为里湖镇农产品品牌建设提供可借鉴的成功经验，助力里湖镇这一“百载商埠”在乡村振兴道路上迈出更加坚实的步伐。

（供稿：里湖镇乡村振兴人才驿站）